美寶蓮將關閉中國所有線下門店,經營重心的轉移
美寶蓮將關閉中國所有線下門店,系營重心的轉移，有消息稱,美妝品牌美寶蓮將陸續關閉中國所有線下門店,線下僅在屈臣氏設有部分專柜進行銷售,重心將轉至線上渠道,如淘寶,抖音,拼多多,小紅書,微信小程序等。有媒體走訪武漢市場發現,有商場的美寶蓮專柜已關閉多年,但屈臣氏門店保留了美寶蓮專柜。
美寶蓮官方團隊回應確認將關閉大部分線下店,之后將僅保留在屈臣氏內的柜臺,并稱自2020年起逐步對傳統線下渠道進行戰略轉型,以實現線上線下交融互動的體驗店。
美寶蓮將關閉中國所有線下門店
美妝品牌美寶蓮將陸續關閉中國所有線下門店。美寶蓮客服表示,品牌的線下門店正在陸續關閉,具體什么時候全部關閉還不確定,之后將僅保留屈臣氏內設置的柜臺,這是公司經營重心的轉移。美寶蓮客服表示,以后公司的產品只能到美寶蓮線上店或者屈臣氏的線下店購買,產品有售后問題會有專門客服進行追蹤。據報道,美寶蓮正在逐步關閉全國線下門店,將重心轉至線上,之后將僅保留在美妝集合店屈臣氏內的柜臺。
面對多位網友提出的又一個回憶殺品牌是否要完的疑問,美寶蓮方面解釋稱為一次渠道調整,為順應市場和消費者需求的變化,美寶蓮紐約自2020年起逐步對傳統線下渠道進行戰略轉型,以實現線上線下交融互動的體驗店,從而給消費者帶來多元美的購物體驗,未來將持續不斷打造更強大的優質單品。
公開資料顯示,美寶蓮早已開始陸續在各城市實行戰略性撤柜。2018年,美寶蓮開始從家樂福和沃爾瑪等大賣場渠道逐步撤離。彼時有官方聲明稱,未來美寶蓮將以電商, 化妝品店,百貨公司,購物中心及新型精品店等為重點銷售渠道。2020年,美寶蓮進一步放棄了百貨公司渠道。當年1月起,美寶蓮逐漸撤掉北京,長春和哈爾濱等北方城市百貨商場內的銷售專柜。同年6月,上海百貨商場內的美寶蓮柜臺集體撤離。
對于美寶蓮當下的優劣勢及市場前景,業內人士認為,相較于國內很多新銳品牌而言,美寶蓮的線上渠道優勢并不明顯,但是也處于一線陣營的行列。在當下市場,渠道從以前的線下為中心轉移到線上為中心,但平價品牌的經營邏輯沒有變。如果美寶蓮適應了渠道轉型,持續為消費者提供可靠質量,高性價比產品,以及時尚的產品設計,這些核心價值不變的話,這也依然是美寶蓮的優勢和機遇所在。
美寶蓮的優勢是長期以來的價格口碑和它的品牌影響力,劣勢在于缺乏互聯網渠道的建設,在市場的構建方面也沒有足夠的市場影響力。與很多新銳品牌相比,不斷推陳出新的創新能力是不足的,拿不出太多特別叫好,叫座的爆品。
行業數據顯示,完美日記,花西子等國貨美妝品牌的快速崛起正搶占著美寶蓮等國外美妝品牌的市場份額。盡管2022年受疫情影響,全球美妝行業的銷售量呈下降態勢,但不少國產美妝品牌表現不俗。
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